Columbia(columbia中文意思)

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于Columbia(columbia中文意思)，这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

收回在华公司经营权，户外老牌Columbia想在这里变年轻

记者 | 罗盈盈体育用品市场的时尚趋势仍在继续，哥伦比亚正在改变。

最近，这个来自美国的体育户外品牌在北京推出了许多SH/FT Urban远足鞋，试图将户外功能和时尚设计结合起来，以迎合中国年轻人的消费者市场。

中国副总裁兼总经理约翰·索（John Soh）在接受界面新闻采访时说：“我们观察到，年轻的消费者需要一种既时尚又多样的产品，因此我们特别推出了SH/FT Urban Hiking Shoe系列，以与他们在城市穿着的鞋子相遇并可以在户外散步。”

可以在TMALL旗舰店中看到这双城市远足鞋的价格为1,299元人民币，针对中高端市场消费者群体。截至9月12日，在商店中出售了三种不同的配色方案，并且页面显示每鞋的每月销售额是两位数。

哥伦比亚说，从最终消费者的商业绩效和市场反馈的角度来看，该品牌目前在中国的户外鞋市场份额中排名第一。

哥伦比亚在北京首次推出SH/FT Urban远足鞋，表明了它对中国市场的重要性。

实际上，在2019年，这个古老的户外品牌在中国市场的转折点迎来了。

今年早些时候，哥伦比亚从其前中国特工Swire Resources Co.Ltd.回购了中国合资企业——哥伦比亚体育服装贸易（上海）有限公司的40的股份。

随着收购的完成，哥伦比亚将进一步控制该品牌在中国市场上的发展，并将继续扩大其分销网络。 Swire Resources将仍然是该品牌在香港和澳门的分销商。

2019年2月，美国品牌欢迎中国的全新领导者——。约翰·索（John Soh）在耐克（Nike）工作了20年，被任命为哥伦比亚集团副总裁兼中国总经理。

据报道，约翰·索（John Soh）向亚太地区高级副总裁道格拉斯·莫尔斯（Douglas Morse）报告。关于任命，哥伦比亚总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔（Tim Boyle）说：“约翰在亚洲的长期经验，尤其是在中国的鞋类和服装领域，非常适合中国市场。”

约翰·索（John Soh）对界面新闻做出了回应，即股票回购符合中国市场的发展趋势。 “在中国市场的数十年降水之后，中国品牌的独立运作是自然而当务之急。”

同时，美国总部可以更好地了解中国市场的需求。

根据2018财年的业绩，哥伦比亚集团的年销售额同比增长14，达到280.2亿美元。营业利润增长了33，至3.51亿美元，净利润增长了155，达到2.68亿美元，所有这些都为该品牌树立了历史记录。

值得注意的是，哥伦比亚集团在2018年的前九个月发布的财务数据表明，拉丁美洲和亚太地区的销售同比下降了4。财务报告指出，中国业务绩效的下降是削弱该地区绩效的主要因素。

直到第四季度，中国的表现仍在——中提高。拉丁美洲和亚太地区的销售额同比增长16。财务报告指出，它主要由韩国，日本和中国的商业增长驱动。

“每个品牌都有起伏，关键是如何进行战略性处理。近年来哥伦比亚的战略是恢复其品牌，增加夏季商机，并积极利用其鞋类业务的增长。”

2018年9月，哥伦比亚在上海哥伦比亚公园举行了80周年庆典。中国第一位品牌发言人黄小安首次亮相，美国品牌越来越关注这个市场。

报告显示，2018年，中国户外产品市场的零售总额为249.8亿元人民币，同比增长率为2.1。

哥伦比亚对中国市场充满信心。 “这个市场的潜力是无限的，尤其是现在时尚服装，运动和传统户外类别的边缘越来越模糊，人们的横截面越来越高。室外市场的发展必须适应城市化市场趋势。”

随着中国市场股权回购的完成，哥伦比亚将需要时间来整合其产品线并在短期内调整其市场战略。

今年7月，哥伦比亚集团发布的最新第二季度财务报告显示，销售额同比增长9，达到5.26亿美元，销售额，毛利率和营业利润都达到了创纪录的高点。

该公司立即提高了2019财年的预测，预计全年销售额将增长7-8.5，至30.34亿美元，比以前的29.8-304亿美元增长，营业利润预计为388-3.96亿美元，并且每股收益稀释为465-4.75美元。

总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔（Tim Boyle）在下半年表示，哥伦比亚将专注于提高消费者体验和数字营销能力，扩大包括中国和直接销售渠道在内的国际市场。

Columbia任命中国市场新掌门人，回收在华公司全部股份

在中国市场表现不佳的背景下，美国的资深户外运动品牌哥伦比亚最近宣布，它将任命John SOH为该集团的副总裁兼中国市场总经理，并全面管理中国的业务。在中国农历新年之后，这种人员变更将于2019年2月中旬正式生效。

同时，该品牌表示，其在中国的股票回购正在顺利进行，预计将在2019年初从SWIRE Resources Co.Ltd。回购中国合资——哥伦比亚体育服装贸易（上海）有限公司的40股票。

2014年1月，哥伦比亚上海公司成立了20年的初始合作期。根据双方之间的初步协议，Swire Resources可以在第五年后的任何时候出售其股票。在交易完成之前，哥伦比亚拥有60的股份和Swire Resources拥有40的资源，双方共同承担利润和损失。

今年4月，哥伦比亚宣布将获得其余40的中国合资企业。收购完成后，哥伦比亚将进一步控制该品牌在中国市场上的开发，并将继续扩大其分销网络，但Swire Resources将仍然是香港和澳门品牌的独家发行商。

根据先前的声明，在股权收购完成后，员工和管理团队将不会发生重大变化。但是，在回购计划完成之前，美国品牌已经在任命中国市场的全新领导者方面领先。

以前，约翰·索（John Soh）曾在乐高集团（Lego Group）担任亚太地区的高级销售总监，并在耐克（Nike）工作了20年，担任大中国和东南亚品牌的高级销售总监。他拥有丰富的业务管理经验，尤其是在零售水平上。

约翰·索（John Soh）将在其新职位上向新兴品牌和亚太地区高级副总裁道格·莫尔斯（Doug Morse）报告。关于任命，哥伦比亚总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔（Tim Boyle）说：“约翰在亚洲的长期经验，尤其是在中国的鞋类和服装领域，非常适合中国市场。”

实际上，在过去一年中，该品牌在中国和亚太地区的表现并不理想。

2017年的财务报告数据显示，包括中国在内的拉丁美洲和亚太地区（LAAP）仅记录了2，成为最慢的销售增长领域。该公司在其财务报告中指出，大中国的批发业务损失了，去年仅记录了一个低位的增长。将来，它将着重于改变其刺激销售的分销方法。

截至今年10月底，哥伦比亚发布了2018财政年度前九个月的财务数据。从直接销售渠道的出色表现中受益，净销售在第三季度获得了新的高点，达到了7.96亿美元。

但是，拉丁美洲和亚太地区仍在下降，销售额同比下降4，至1.18亿美元。其中，财务报告指出，中国市场业务绩效的下降削弱了总体绩效，而日本和韩国的销售都取得了增长。

分析师指出，中国市场绩效的经济衰退与母公司的整体情况背道而驰，这表明该品牌缺乏本地资源渠道集成。但是首席执行官蒂姆·博伊尔（Tim Boyle）表示，他对中国有信心，他相信市场具有较高的增长潜力。

《2017年中国户外用品市场调研报告》数据显示，2017年，国内室外市场的零售总额为244.6亿元人民币，同比增长5.07，总发货量为137.9亿元人民币，同比增长5.19。国内室外产品市场的增长率继续放缓，该行业的增长率在过去15年中最低。

关于本次Columbia(columbia中文意思)和的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。